A cosa serve l'iPad? A tante cose, compreso il darsi un tono. Da un ricerca effettuata in America da MyTipe, vien fuori che gli acquirenti della tavoletta Apple sono egoisti e decisamente snob. Mossi da sete di potere e spiccato interesse per gli affari, gli iPad dipendenti si rivelano schiavi dello status symbol, più che della tecnologia. Per loro il tablet è un oggetto da esibire, più che da utilizzare. Il possessore tipo dell'iPad, secondo la ricerca, è sofisticato e ha un alto titolo di studio, ma presenta un punteggio molto basso nella classifica dell'altruismo. Insomma, è felice con se stesso e con il suo iPad sotto le dita.
Chi invece della 'tavoletta' non vuol proprio sentir parlare sono i 'secchioni indipendenti': in questo caso il profilo parla di anticonformisti amanti dei computer, dei videogiochi e della scienza, una serie di caratteristiche che curiosamente comprende anche i principali utilizzatori del sistema operativo Mac, altro prodotto della casa di Steve Jobs.